健康食品成为新趋势，正大健康新品牌Lowish发力

大健康行业突破圈层，年轻消费者入局

在物质越来越丰富，人们的需求越来越多元化的今天，人们对食品这一分类产品的要求也迈入了新的领域。单纯的“吃饱”已经不能满足消费者的需求，“吃好”、“吃健康”成为了消费者的刚需。

带着“低糖”、“低脂”、“健康”、“养生”标签的食品，在过去只是属于上了年纪的人和一些健身减肥的人的专属，在如今，越来越多的年轻人也喜欢上了这类型的食品。

在消费健康食品的群体中，年轻消费者的比例不断扩大，2021年“双11”期间，消费健康、养生类产品的群体中，“90 后”“00后”占比近六成。后疫情时代的影响下，大健康领域的产品逐渐打破了年龄圈层，吸引了越来越多的消费者。

据前瞻产业研究院《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》，到2023年我国的大健康产业规模将突破14万亿元，成为又一蓝海市场。

行业巨头布局大健康赛道，用户需求健康产品

在国家政策和消费端利好的环境下，不少具有前瞻性的企业入局了大健康行业，健康食品这一细分类目迎来了激烈的竞争。作为看到了大健康行业发展前景的巨头之一，正大集团正大制药早在2014年就开始在大健康行业着手布局，近日创立了健康食品品牌Lowish。

作为最早布局大健康行业的巨头之一，正大集团在品牌体系，供应链端的生产研发，健康状态数据化的应用，以及平台化发展的价值链布局上取得了一定的成果，在医疗生物科技、基因技术、5G、 AI和物联网的发展，也为健康产品和服务开拓了更为多元化的发展空间。

在2021年12月份，正大健康自主研发的芽苗健康App正式开始投入运营，芽苗健康App贯彻了正大健康的一贯宗旨，致力于传播、培养和塑造健康生活新方式，不仅仅是从线上去影响用户，也要从更高层面上去改变人们的健康意识形态，把大健康理念深度融入到企业文化及战略布局中去。

在这个过程中，芽苗健康App内的健康生态化循环也带来了新的用户需求，除了健康知识、科普和圈子互动外，用户也需要平台提供更多可靠的产品，尤其是对健康食品这一类目的需求最为迫切。

正大健康持续拓展品类、扩大市场、整合供应链，Lowish产品线将为更多年轻人提供丰富、多元的健康食品。

Lowish：健康消费升级的选择

比起50、60、70后，新中产和Z世代人群的入局，让健康食品这一赛道焕发出了新的活力。对于品牌而言，这些年轻消费者们的追求更高、消费欲望和购买力也更强。

市面上传统的养生、保健食品，大多数针对中老年消费者，虽然近几年涌现了不少符合年轻消费者喜好与习惯的品牌，但仍然存在着很大空白，许多人需要一些更高端的产品却无从选择，作为有着强大背书的新品牌Lowish，在未来将填补部分空白，满足消费者在高端健康食品领域的需求。

Lowish的意义为“洛丽塔的祝愿”，本意是人们对健康、美和年轻状态的追求，在品牌创立之初，这一理念也得到了正大健康团队上下的肯定。

“我们不光产品要好要年轻，要符合大家的口味，用健康原料，包装也要符合年轻审美。”Lowish的创始人在产品研发的阶段就不断强调品牌的意义，以及Lowish能够给人带来什么，“对于消费者而言，他们选择健康食品的本意，就是在追求更美好、有活力的生活。”