健康食品成为下一潜力赛道，正大健康旗下Lowish如何破局

　　2022年初开始的疫情对我国的经济造成了冲击，虽然对旅游、餐饮等行业造成了一定的影响，但人们对于健康行业的需求却稳步上升，并且持续升级。

　　据普华永道数据显示，当前中国大健康市场规模已达到13万亿元，且在过去的8年中高速发展，市场规模年复合增长率高达13%，目前已跃居为全球第二大市场。 大健康产业已经成为一片巨大的蓝海市场，而其中健康食品又与人们的生活息息相关，从一个中老年人关注的产业，成为了全民关注的热点行业。

　　虽然健康食品成为了新的潜力赛道，消费者理念的改变和消费的变革也带来了新品牌的入局，但这也意味着更加激烈的竞争。

　　如何在激烈的竞争中占据市场的一席之地?这是每个想要入局的健康品牌必须要思考的问题。
 

　　健康食品市场的痛点

　　想要做出消费者认可的品牌，首先就是要了解市场的痛点。

　　健康食品行业迅速扩张发展带来的最大问题，就是食品质量参差不齐，食品安全无法得到保障，非专业健康食品品牌生产的产品，也有可能出现实际效果和标准达不到宣传标准的问题。

　　对于这一痛点，专业健康食品新品牌Lowish可以说给出了消费者一个新的答案。Lowish是正大健康旗下的新品牌，专注于健康食品的研发生产，意在打造一个高端、可靠又值得信任的品牌。

　　这样的定位和信心来自于Lowish背后雄厚的实力。

　　隶属于正大集团正大制药旗下大健康领域的正大健康，从2014年开始，正大健康陆续在品牌体系，医疗生物科技、基因技术、供应链端的生产研发，健康状态数据化的应用，以及平台化发展的价值链布局等方面取得了一定的成果。如今正大健康已经成为了集团大健康领域的中坚力量。

　　有着这样的实力背书，取得消费者的信赖成为一件可行的事情。
 

　　消费者的健康需求

　　除了市场的痛点之外，消费者本身的需求也值得品牌关注。

　　消费者喜欢什么?对于健康食品，消费者们一直以来的倾向是什么?不同的消费者有什么不同的需求?健康食品消费升级的背景下，消费者最关注什么?这些问题是品牌建立之初就需要了解和考虑清楚的。

　　2021年12月上线的芽苗健康App，作为正大健康在大健康领域布局上的重要一环，为这些问题提供了答案。在健康食品消费者趋于年轻化的大趋势下，芽苗健康App的上线与发展为Lowish前期的用户调研提供了基础，品牌通过平台更加快捷清晰地了解到了年轻用户的需求。

　　对于消费者来说，“健康”与“味道”的平衡是重中之重。一般人的观念里，健康食品都不怎么好吃，久而久之也形成了固有印象，虽然近年来一些主打味道的健康食品的突围在一定程度上扭转了这个印象，但提起健康食品，大众仍不能将它与美味联系起来。

　　在Lowish品牌成立之初，创始团队便发现了这一问题，在产品研发的过程中，如何做出更好的味道，就成为了团队关注的又一重点。
 

　　精益求精，打开市场缺口

　　味道和功效是一款健康食品的基石，然而Lowish的团队并没有满足于只做好这两点，而是在方方面面都进行了细致的打磨。

　　很多传统的健康食品品牌包装看起来“稍显老气”，而年轻人的日常选择却更倾向于年轻、活泼、大胆、高端的产品包装，针对这一点，Lowish在包装上与传统健康食品品牌进行了设计上的差异化，做出了年轻消费者喜欢的风格。

　　而高端化的定位，让Lowish在年轻化风格的基础上加入了一些元素，使产品除了自购食用以外，也能更加贴合送朋友、送家人等消费场景。

　　在中国健康消费趋势已然突破年龄圈层的情况下，这一改动填补了部分健康食品高端与年轻部分的空白。当然，广阔的健康食品市场，仅仅靠少数品牌是无法发展起来的，但在产品逐步增加，市场逐渐趋于丰富与饱和的过程中，正大健康与Lowish将抓住机会，不断审视自己的产品在，提高产品质量，满足消费者更多也更高的需求。